申银优配从“粉彩系”到“时尚风格之夜”，抖音如何接住这个春夏的情绪

很多趋势，最初都诞生于聚光灯下。人们习惯从秀场、杂志与品牌发布中，寻找关于风格的答案。

但这个初夏，一场由抖音携手《嘉人》打造的“时尚风格之夜”，让“粉彩系”这一生长于日常分享的色彩氛围，成为了席卷全网的趋势：

周冬雨、刘浩存、古力娜扎等37位艺人及抖音头部创作者共赴盛典，以惊艳造型诠释粉彩风格；活动期间，#时尚风格之夜全网曝光突破5亿，直播场观超3500万，全周期热榜达335个。

从明星红毯到全民讨论，从线上观看到线下体验，“时尚风格之夜”让“粉彩系”完成了一次从趋势到现象的跃迁。

从发现“粉彩系”，到放大“粉彩系”，再到让更多人参与其中——在这场短视频时代的时尚风格的传递中，抖音究竟做对了什么？

01 ｜从六亿人的生活里，看见“粉彩系”

这个春天，一种关于“松弛感”的审美表达，正在抖音持续蔓延。

它不是被某个品牌或媒体“定义”的年度流行色，而是在日常分享中汇聚出的共同氛围：低饱和穿搭、透明感妆容、傍晚海边的粉调胶片，或是一句“今天想活得轻一点”的心情记录……这些看似分散的内容，指向心境集体的转向——在信息过载、节奏紧绷的当下，人们渴望卸下保护色，重新靠近那个更柔软、更真实的自己。

最初，“粉彩系”更多出现在穿搭、美妆等圈层：抖音创作者@白昼小熊用调色拆解春天的粉彩，把绿草、粉花穿在身上，收获千万级点赞；@星雨以粉彩色彩作为变装灵感展示春夏松弛穿搭，评论区直呼“颜色出来的那一刻，整个世界都亮了”。随后，它逐渐渗透进生活记录、旅行vlog等更多场景之中。

这些内容并没有复杂的叙事，却为何能引发相似的向往与回应？

或许，人们喜欢的不只是某一种颜色，而是颜色背后所传递出的感受——轻盈、柔软、自洽，以及一种短暂逃离紧绷生活的可能。也正因此，这一轻色调、柔软质感的视觉语言才能迅速引发共鸣：它承接住了一种真实存在的情绪诉求——松一点、慢下来，不必时时紧绷，无需处处用力。

当越来越多人开始用同样的色彩表达心情、记录生活，“粉彩系”便逐渐从审美风格，演变为一种能够被广泛共享的情绪表达；作为记录“六亿人生活进行时”的平台，抖音始终感知着这些细微变化，并决定把这种从用户中长出来的现象，诠释为更完整的全民表达。

于是，“时尚风格之夜”应运而生。

它并非创造一种新的趋势，只为让那些原本散落于日常分享中的情绪线索彼此相遇，彼此点亮。

02 ｜一场全民盛典，如何讲好“粉彩系”的故事

发现趋势，只是开始。如何叙事，才是关键。

“时尚风格之夜”给出的答案，是把关于粉彩的想象，转化为一场能够被观看、被参与、也被分享的体验。

粉彩，先走进日常

在盛典预热阶段，关于“粉彩系”的表达已经悄然展开。抖音没有急于公布阵容，而是通过三组层层递进的海报内容，为这场粉彩叙事缓缓铺陈开场。

第一组线索海报中，37位嘉宾成为“粉彩系”的传递者：晚霞、花影、珠宝与旅途中的随手拍，以生活片段共同拼凑出一幅关于“粉彩瞬间”的预热图景。不刻意强调时尚，而是在真实分享中呈现一种轻盈状态——原来粉彩并不遥远，它本就存在于每个人身边。

随后发布的情绪海报进一步回应了“粉彩系”的精神内核。画面从黑白开始，随着音乐推进，色彩缓缓浸入公园阅读、雨天等寻常场景，让那些看似平凡的片刻，也因此拥有了新的温度。搭配诗句般的手写体文案，“粉彩系”不再只是被观看的视觉风格，而成为一种关于重新感受世界、点亮心情的方式。

在最后释出的官宣金句海报中，群星阵容用自己的态度分享专属于他们对“粉彩系”的理解。不论是一句表达，还是一种选择，粉彩都被赋予了更鲜活的个体视角。相比传统时尚活动强调造型与身份的官宣方式，这组内容更像一次关于“粉彩系”的集体共鸣。

从生活碎片到情绪表达，再到个体态度，三组海报共同完成了一次关于“粉彩系”的预演，让人们在盛典开始之前，便率先走进了这个关于轻盈与松弛的世界。

让粉彩被看见，也被感受

5月23日，“时尚风格之夜”正式开始。

经过预热阶段的情绪铺陈，盛典现场让“粉彩系”在完整的表达空间之上，迸发为一场全民参与的风格之旅。

作为首档竖屏时尚盛典，“时尚风格之夜”将镜头旋转90度，这一更符合短视频习惯的观看方式缩短了屏幕内外的距离，让内容、互动与情绪表达更自然地流向用户。作为抖音的天然体裁，竖屏直播重新组织了时尚趋势的传播逻辑，并助力“时尚风格之夜”收获千万级观看与持续发酵的话题讨论。

同时，借助视觉场景与内容表达的双线并进，“时尚风格之夜”突破传统盛典对造型的单一展示，展示出更加完整的叙事逻辑。

“粉彩时尚大秀”将海边光影、粉彩氛围与沉浸式动线融入整体空间。嘉宾穿过粉彩隧道，在抽帧镜头与海风中缓缓入场；步入粉彩“情绪列车”，通过与鲜花、立麦、鸡尾酒等不同元素自由互动，传递沉静、惬意或欢愉的情绪表达，从而以充满故事感的大秀，完成属于自己的风格时刻。活动期间，嘉宾走秀混剪切片单条点赞量近60万，话题#竖版粉彩盛典对我眼睛太友好了登上站内热榜Top2。

第二直播间“粉采一刻”，则承接了“粉彩系”的更深层情绪。摒弃标准化的采访问答，它更像一场关于生活状态的轻松聊天。嘉宾分享的不只是妆造或工作，也包括那些让自己重新恢复能量的“粉彩瞬间”——这些带着“活人感”的表达迅速引发讨论，“粉采一刻”相关内容累计登上热榜64次。

情绪、感受与共鸣，在同一场盛典中同时发生；在“时尚风格之夜”的呈现下，"风格"不止于被观看，而是在互动，共鸣中，从生活走向生活。

粉彩，正在生活里持续发生

“时尚风格之夜”带来的粉彩狂欢并不限于直播。长尾期发布的系列物料，从不同角度延展着关于“粉彩系”的表达，给予这场粉彩之旅更长久的生命力。

“出走档案”集结嘉宾的AB面，以创意图文形式，赋予“粉彩”新的意义：它并非关于抵达，而是一种短暂离开日常、重新靠近自己的过程。宝丽来、live图与金句大片串联起关于粉彩的叙事，共同构成一份关于松弛态度的温柔存档，也让“粉彩系”更加具象——它不仅是色彩，更是一种可以随时翻看的生活状态。

“粉彩画框转场”则尝试将“探索粉彩世界”的向往变得可见。画框像是一扇进入粉彩世界的窗口，37位艺人与创作者在这里，透过光影流动的变换，呈现着自己对粉彩的理解。每位嘉宾在画框里呈现出截然不同的状态与气质，正如“粉彩系”并不是某一种风格或色彩，而是每个人都能拥有的自我表达。

“On Air”系列记录的，则是镜头之外的"不经意"粉彩时刻：是候场时的闲聊、是拍摄间隙的放空、是被海风吹乱头发后的笑意……这些细碎片段不是为了留下某种“完美”，而是在找回属于自己的轻盈瞬间。它让时尚从精心设计的画面回到真实的人物本身，也让更多用户能够看见自己。

从对启程的柔软想象，到被光影唤醒的姿态表达，再到不加修饰的松弛时刻，让用户对“粉彩系”的想象通过系列物料的多元切面，拥有了具体的模样。

这也展现出短视频时代下时尚内容传播的新变化——比起遥远的"大片"，人们开始更愿意分享那些能够代入自己的瞬间；而正因为越来越多人能够在此找到自己的投射，“粉彩系”也逐渐成为一种能够被反复回味的情绪底色。

粉彩，带回生活的感知

伴随持续发酵的线上热度，线下同步开启的“梦屿市集”，则让这种情绪趋势真正回到了生活场域之中。

位于三亚清水湾海边区域的粉彩主题市集，成为了用户线下互动体验的热门空间。用户不仅能在此打卡群星同款机位、记录自己的“粉彩瞬间”，还能够通过品牌互动展台，感受“粉彩系”所延伸出的生活方式。

作为本次活动首席赞助，金茉携智能水光仪亮相现场。通过智能测肤与全自动手打技术，仪器能够根据不同肤质定制专属水光方案，让到场来宾及观众沉浸式体验AI科技带来的居家水光护理体验。

特约赞助HBN，行业赞助德佑、海昌、潘婷，以及指定合作悦芙媞、麦吉丽，从不同维度丰富对“粉彩系”的生活想象；海南清水湾金普顿酒店与雅清国际·清水湾游艇会共同呈现出的海岸场景，让粉彩从屏幕里的色彩，进一步走入真实可感的夏日时刻。

从线上趋势到线下体验，“时尚风格之夜”所传递的“粉彩系”，越过穿搭与妆容的边界，抵达更深处的生活感知。

03 ｜当时尚回到每一个人身边

时尚盛典并非新鲜事。但短视频时代，时尚正在拥有新的表达方式。

当越来越多人选择在高压社会中重新关注自己的感受，时尚风格也正因此发生变化：它逐渐脱离关于定义与追随的既定命题，回归为一种舒展情绪的方式；趋势的定义不再属于少数人，而是回到每一个认真生活的人身边。抖音正在尝试的，或许也正是一场关于时尚的平权实验——它让时尚风格，走向更多人能够表达、分享与体验的共同参与。

从发现“粉彩系”，到回应“粉彩系”；从一次盛典，到一场全民共创。抖音“时尚风格之夜”所呈现的，不仅是一种趋势的流行，更是洞察一种属于当下的情绪现象，一种源于用户、又落地用户的传播闭环。

或许这正是短视频时代最有趣的地方——时尚趋势不在秀场，而在每一次表达中诞生，在下一次共鸣时生长。（周晴）

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间